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Prada 与中国女足达成合作引爆全网,女足商业价值攀升(2023女足Prada合作)

2023-07-12 16:37:05作者:小编酱

中国女足冲上了热搜第一。10日下午,Prada普拉达成为中国国家女子足球队官方合作伙伴的消息,刷爆了社交网络。网友们纷纷感慨,在娱乐明星人设不断崩塌的当下,携手健康自信的中国女足,绝对是个好选择。而和Prada一样,多家企业也早已看明白了这点——他们的合作对象,都是中国女足。

签一个塌房一个的Prada算是开窍了。体育明星或团队,相比当前的娱乐圈,对赞助商来说,虽然可能曝光度有周期性(没有比赛就没啥热度),但总体而言风险小得多。体育明星,只要不是大是大非上的问题,只要竞技水平大体在线,或有足够的“历史地位”,舆论对其私德的容忍度非常高。比如某羽毛球运动员的出轨事件,虽然对其代言造成了一定影响,但远远达不到销声匿迹的水平,公开活动毫无影响。

每到大赛都可以拉出来盘点一波,依然是周期性的流量和话题。但同样的事情换成娱乐圈的人,就等于过街老鼠了。这还是在国内相对比较严肃的舆论环境下,国外那些体育明星,即便场下是实锤的人渣,只要场上还能打,只要还能出成绩,名人堂一样随便进,一样受万人膜拜。有些确实水平太高成绩太好的,即便犯了法进了号子,转身一样是英雄。相比之下,娱乐圈的人可能说错一句话就炸了。

登录中国足协网站,里面点击“女足”就能找到中国女足的页面,最下面就是赞助商名录了。赞助商的确是19个,但是,其中耐克、中国平安、怡宝、蒙牛等七家赞助商是中国之队的官方供应商/合作伙伴,中国之队包含了中国男足、中国女足以及U20、U17等青年队和沙滩足球等队伍,这其中,女足的份额能有多少呢?或者说其吸引的商业赞助能有多大比例呢?

再来看看足协下属的其他赛事,足协杯都有六个赞助商,而女足联赛仅有五个。事实上女足联赛无论是关注度和上座率都远远无法和足协杯相比,更不要说跟中超联赛相比了。不过在商业化方面,我们的男足其实做的更加不够。Prada能找上女足,大概也是因为即将到来的女足世界杯。Prada主要为女足国家队提供正装支持。

具体合同内容和时间不得而知,如果合同年限够长,对于女足而言自然是天大的好事。但是,如果真正想发展中国的女足运动,一个Prada是远远不够的。如今欧洲足球强国们的女足也纷纷崛起,其迅速崛起的秘密就是源于其成系统的足球运营体系,在男足的“技术支持”下,女足也迅速崛起,而且有了女足的欧冠联赛。相比于人家的现今,我们如今只能说是刚刚起步。

女足能拉到如此多的赞助,至少能说明,这些品牌对于国内市场还是有很清晰的认知。女足作为普通百姓心中铿锵玫瑰的代表,还是正面形象更多的。这点完全不同于国足。他们才敢于把自己的品牌放到女足身上,通过宣传为自己树立更亲和,更积极的态度。而这些赞助,对于女足国家队来说,也可以起到共赢的作用。虽然很多人并不清楚女足联赛的费用从何而出,但并不影响他们认为女足国家队是一支了不起的球队。

而根据反馈来看,对这次合作,普遍还是赞誉为主的,既收获了曝光度,又可以有实质的收益,特别是女足世界杯马上开始,对各方而言,都是很好的一个时机。唯一的问题只有一个。世界杯的成绩。由于中国女足形象的特殊性,其真实流量是存疑的。这也反映在了女子足球职业联赛上。和中国女足在近一年来收割赞助商相比,女足联赛的商业化仍然需要依靠吸男子足球的血来勉强存活;

除了大赛前后和中国男足面临溃败时,中国女足各方面的关注度都严重不足,说明中国女足本身的流量是存在巨大水分的。能否通过赞助中国女足收获目标客户群体,完成商业上的回报,Prada或许有其它的考虑。但是,与其把所有目光都聚焦在国家队的层面,不如多把流量导入女子足球的职业联赛——这才是中国女足发展的基石。

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