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今年超级碗上那些豪掷千金的广告投放,其中一个是中国品牌

2023-02-15 16:32:29作者:小编酱

全球的体育运动种类繁多,在各国受欢迎的程度并不相同。其中,在美国,最受欢迎的四大体育联盟按照商业价值进行排序,依次是美式足球(即美式橄榄球)NFL、棒球MLB、篮球NBA以及冰球NHL

NFL的年度总决赛,又被称为超级碗。而由于盛大的庆祝活动以及长期霸榜全美收视率冠军,超级碗又被一些人比作是美国的春晚

超高的收视率也让超级碗拥有了非常高的商业价值,即使今年福克斯转播时的焦点广告费用高达30秒700万美元(约合4776万元人民币),仍有许多大型公司依旧会在超级碗投放广告

在今年的超级碗上,不少大企业依旧花重金投放了宣传广告,其中迪士尼斥资超过两千万美元,在今年超级碗买下长达90秒的焦点广告,以庆祝公司成立100周年

广告主名单还显示,电商平台Temu也投入超过1400万美元,购买了两次超级碗30秒广告位

Temu也因为此次的一掷千金成为了全美近期的议论焦点之一。

实际上,Temu就是拼多多(PDD.US)出海美国的电商品牌,总部位于波士顿,于2022年9月1日正式在海外上线,进入测试售卖阶段,9月16日以后开始全量上线。

从数据来看,自推出后,Temu取得了不错的成绩。据Sensor Tower统计,在美国推出四个月后,Temu的下载量已经突破了1000万大关,在2022年11月前两周成为了下载量最大的应用。

鉴于拼多多近些年所取得的成绩,不少人对Temu抱有很高的期待。

虽然在超级碗上的广告语为下载Temu应用,像个亿万富翁一样购物,但其实Temu走的还是和拼多多一样的廉价路线,依靠之一就是中国制造的成本优势

通过此次在超级碗上斥巨资投放广告,Temu掀起了新一轮广告营销攻势,也彰显了该公司继续大力开拓市场的雄心。

值得注意的是,Temu在超级碗打广告在引起全美热议的同时,也成功让拼多多吸了一波流量,成为了投资者近日关注的焦点。

除了上述几家企业外,苹果也深度参与了此次超级碗比赛,不过他并没有直接购买广告,而是赞助了超级碗的中场秀演出活动。去年9月,NFL正式宣布苹果以五年2.5亿美元的价格,成为超级碗中场秀的新赞助商。

而此次中场秀,苹果音乐邀请了流行天后蕾哈娜登台演出,并且演唱了多首经典歌曲。

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