某媒体记者前往该企业的工商注册所在地,同样也找不到该企业身影,其所在办公大厦的物管中心及场所出租方工作人员均透露,该企业的“消失”很突然,目前仍拖欠物业费及租金。“去K书”官微曾宣传,核心创始人汤乃斌表示,97%的独立自习室持续经营时间不到两年,在创业同行们受到打击的背景下,专门组建咨询服务部门,免费为同行们提供运营诊断服务,提升全行业运营水平,帮助全行业走出困境。
26日,记者先后走访了去K书此前位于广州多个行政区的经营场所,发现这些“付费自习室”要么被其他品牌接手,要么被业主重新出租。广州首家“去K书”所在大楼底层及楼体外墙上,仍挂有“去K书”的招牌,但实际经营地址(3楼301)目前已变更为一家教育培训机构,找不到任何与“去K书”或是付费自习室有关的痕迹。记者在此遇上了一名从该机构出来的工作人员,他确认“去K书”已不在,“没了,今年初搬走了”。
“付费自习室”,又被称为“共享自习室”“收费自习室”等,主打的就是支付一定金额,换取一段时间内的自习室座位使用权,一般在每个座位配备有储物柜、插线孔和台灯等设备,同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。今年3月,媒体发布一份调查分析报告,其中提出,教室和图书馆是国民最常去的自习场所,但公共设施资源有限,大部分自习需求无法得到满足,这就使得部分需求外溢到付费自习室等场所,预计2025年付费自习室的用户规模恢复快速增长趋势,用户规模将达1082万人。
在类似的自我提升等需求推动下,近年来“付费自习室”进入火热发展阶段,在大城市内遍地开花。根据分析报告,截至2022年12月,重点城市付费自习室的数量分别为:北京596家、西安533家、上海427家、成都357家、广州332家。此外,数据称,全国付费自习室相关企业已超3700家。近5年内新成立的付费自习室相关企业占比超90%,新兴产业属性明显。
今年初有公开资料称,知名教育品牌新东方也进入这一赛道,其“阅读空间”开业,设置了自习室、阅读区、会议区等多个功能区,自习室采用预约、付费制。一方面是创业项目多地开花的火热,一方面则是资本的冷静。即使如“去K书”这样的行业知名品牌,获得的投资金额实际也不大——艾媒咨询数据称,“去K书”是国内门店数量最多的付费自习室品牌,2015年5月,“去K书”获得300万元投资资金,也是截至报告发布时国内付费自习室行业唯一一次投融资事件。
需要空间学习的很少是家里资金和空间都松快的。因为家里条件好的,空间大不用担心被影响,专门布置间书房就能学习。除了为了逼自己自律外,几乎很少人有去收费的自习室。而家庭条件不好,才因为家里环境干扰太大,不得不找图书馆自习室去学习。所以这类自习室最大的受众其实就是穷学生,和备考打工族。
爱学习的人,不需要去付费自习室,不管是家里还是图书馆都可以完成同样的内容。只有连家里看书的条件不具备的人才会去这样的自习室。以至于目标客户群规模小。不爱学习的人,赶热潮去付费自习室,但是因为没有想学的内容和习惯导致去的次数会很少甚至完全不去。以至于现有客户复购率低。同行商家,只要租个房子,买些桌子凳子加几块板子,就可以完成整个业态的筹备,以至于新竞争者进入门槛极低。
而与此相对的是,图书馆之类的公共资源不足。公布的数据显示,截至2021年底,全国共有公共图书馆3215个,全国公共图书馆实际持证的读者达到了1.03亿人,平均每43.9万人共用一座图书馆。想找一个可以安静看书、备考,氛围感好的环境,对于某一些人来说,不太容易。而付费自习室,正好满足了这部分人的需求。
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